伴随家电企业第三季度业绩报告的相继出炉，我们看到在整体大环境不景气、行业内部市场竞争激烈的背景下，各企业业绩分化明显。仅有部分家电龙头依然能够保持稳步增长，领跑家电圈。

　　伴随家电企业第三季度业绩报告的相继出炉，我们看到在整体大环境不景气、行业内部市场竞争激烈的背景下，各企业业绩分化明显。仅有部分家电龙头依然能够保持稳步增长，领跑家电圈。美的集团第三季度，公司实现总营收317.53亿元，归属上市公司股东净利润为23.43亿元，同比增长70.86%。格力电器第三季度，公司实现收入405.44亿元，实现归属上市公司股东净利润41.09亿元，同比增长15.32%。TCL集团2014年前三季度，共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%;归属上市公司股东的净利润22.2亿元。

　　尽管如此，家电行业告别高速增长时代已成为不争的事实，整体低增速发展将成为未来一段时期内我国家电消费市场的常态。这一点从国庆期间，大家电产品销售低于预期、市场低迷就可略见一斑，这意味着厂商们驾轻就熟的“价格战”，也难以拉动正处于行业盘整期的家电市场。面对内需不振、中国家电出口增速放缓的内外压力，不少企业则选择通过海外电子商务、跨国收购等方式，加快全球资源布局。

　　笔者指出，内需收窄、国内市场的微利搏杀，使得中国家电品牌转战海外成为必然。从全球家电市场格局发生的转变来看，国内外家电巨头也亟需强化海外市场份额。而海外并购是企业占领相关产业制造和研发等核心竞争力制高点、加速国际化的捷径之一。不过，从近期的并购案例来看，中国家电企业的尝试均未成功，未来收购类似资产或将面临更高成本和门槛的考验。

　　竞争升级：全球家电巨头再掀“并购潮”

　　众所周知，当国内某个行业市场竞争激烈、消费需求下降、利润摊薄时，聪明的决策者一定会将目光放眼全球，在海外市场寻求更大的利润空间和更多的盈利机会，对于家电领域亦如此。不过，出口产品和在他国建厂，虽然是企业扩大市场份额的常见方式，但基于运输成本、他国关税壁垒、耗费时间和精力等因素的考虑，并购显然成为相对简单和快捷的进入他国市场的重要手段。

　　于是，我们看到，2014下半年以来，国际家电巨头频频出手。继7月份惠而浦收购意大利企业意黛喜60.4%的股权后，9月，伊莱克斯将美国通用电气(GE)收入囊中。随后，伴随惠而浦收购合肥荣事达三洋获得证监会批准，标志着耗时近一年的这宗并购事件终于尘埃落定。而近期，博世集团也以30亿欧元收购了西门子持有的博西家电50%的股份。（来源：中国台湾网）